Mention IA sur les Reels : la loi, l’AI Act et les réseaux
Un Reel IA bien étiqueté ne vous coûte rien. Un oubli peut coûter cher : sanctions des plateformes, client gêné, confiance perdue. La bonne nouvelle : la règle tient en deux gestes.
La règle à retenir
Sur tout Reel où un visage ou une voix sont créés par IA :
- une mention visible pendant toute la vidéo, par exemple « Images virtuelles » ;
- l’étiquette IA de la plateforme, activée au moment de publier.
Si le Reel est une publicité ou un partenariat, ajoutez « Publicité » ou « Collaboration commerciale ». Kelpo incruste la mention sur demande, dans le chat ou d’un clic au téléchargement.
En France : « Images virtuelles »
La loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 sur l’influence commerciale (article 5) impose la mention « Images virtuelles » sur les images dont le visage ou la silhouette sont produits par IA, quand elles font la promotion d’un bien ou d’un service. Elle doit être « claire, lisible et identifiable sur l’image ou sur la vidéo, sous tous les formats, durant l’intégralité du visionnage ». À défaut : un an d’emprisonnement et 4 500 € d’amende.
Cette loi vise les influenceurs rémunérés. Une entreprise qui publie sur son propre compte n’y est en principe pas soumise, ni le community manager qui publie pour elle. Gardez la mention quand même. C’est le libellé français de référence, et elle devient obligatoire dès qu’un influenceur rémunéré relaie le Reel. Reprenez-la à la lettre, au pluriel.
En Europe : l’AI Act, article 50
Depuis le 2 août 2026, l’article 50 du règlement (UE) 2024/1689 impose à celui qui diffuse un hypertrucage (deepfake) d’indiquer que le contenu a été généré ou manipulé par IA. Un hypertrucage, c’est un contenu qui ressemble à une personne réelle et pourrait passer pour authentique.
- Le dirigeant cloné de votre client est le cas typique : la mention est obligatoire.
- Un acteur IA qui ne ressemble à aucune personne réelle n’est en principe pas un hypertrucage. La mention reste recommandée : les plateformes la demandent.
L’information doit être donnée au plus tard à la première exposition. Autrement dit : la mention est là dès la première seconde.
Sur les réseaux
| Réseau | Ce qui est exigé | Où cliquer |
|---|---|---|
| TikTok | Étiquette obligatoire pour les images, sons ou vidéos réalistes générés par IA | « Plus d’options », puis « Contenu généré par l’IA » |
| Instagram, Facebook, Threads | Étiquette obligatoire pour une vidéo photoréaliste ou un son réaliste créés par IA, sanctions possibles en cas d’oubli | « Paramètres avancés », puis l’étiquette IA |
| YouTube Shorts | Déclaration obligatoire pour un contenu réaliste, notamment une personne réelle à qui l’on fait dire ce qu’elle n’a pas dit : un dirigeant cloné en fait partie, même avec son accord | « Contenu modifié ou synthétique », puis « Oui » |
| Pas d’étiquette obligatoire | La mention incrustée suffit |
L’étiquette ne se met pas toute seule : Kelpo écrit dans le MP4 une métadonnée « AI-generated with Kelpo », mais ce n’est pas un certificat C2PA et les plateformes ne la lisent pas forcément. Activez l’étiquette à chaque publication.
Où placer la mention
En haut de l’image, hors de la zone des boutons du réseau, en blanc sur fond sombre, assez grande pour être lue sur un téléphone sans zoomer. Du début à la fin de la vidéo.
Trois interdits
- Un acteur IA ne joue jamais un client. Un faux témoignage est une pratique commerciale trompeuse (Code de la consommation, article L121-1). L’acteur présente l’offre, il ne la « témoigne » pas.
- Pas de clone sans autorisation écrite de la personne : durée, usages, retrait possible à tout moment.
- Pas de personne mineure, et pas de promesse de résultat sur la santé.
Une ligne de plus sur votre devis
La mention n’est pas une contrainte à cacher : c’est un service. Écrivez-la sur le devis, gérez-la pour votre client, il n’a plus à y penser. Voir comment vendre des Reels IA.
Sources, consultées le 12 octobre 2026 : loi n° 2023-451, AI Act, article 50, TikTok, Meta, YouTube, LinkedIn. Cet article n’est pas un conseil juridique.